苹果三星布局移动支付 从阿里腾讯虎口夺食难

  2015-12-28

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  □本版撰文 信息时报记者 潘敬文

  2015年最后一个月,“抢钱”的不只有银行理财经理,科技巨头也不例外。圣诞节前夕,包括苹果、三星乃至中国移动纷纷宣布进军支付市场的措施。但有分析认为,要从阿里、腾讯虎口夺食,短期难以突破。

  通讯厂商杀入支付领域

  12月18日,中国银联宣布同时与苹果及三星就Apple Pay和三星Pay入华达成协议,2016年初将推出支付服务。招行、中信、浦发将成为首批支持金融机构。用户在线下具有银联“闪付”标识的联机POS机,无需手机联网,不必打开任何APP,只要点亮屏幕靠近POS机,“嘀”一声即可支付。

  希望抢占支付市场的还有中国移动。在12月15日召开的2015年中国移动全球合作伙伴大会上,中国移动明确表达了对支付领域的野心,称该公司将在“100个城市发展NFC公交应用、100个高校开展NFC校企应用,为客户提供更便捷的移动支付应用。”

  难抢占市场份额

  尽管通信系企业来势汹汹,但业内人士认为,短期内通信系厂商难以撼动支付宝和微信支付的领先优势,因为苹果和三星用户数量仍有限,而支付宝和微信用户则数量巨大。有研究报告显示,2015年9月中国智能手机销量苹果占19%,三星则只有5%左右。表面上看数量庞大,但实际上绝大部分iPhone和三星手机都不支持NFC支付功能。

  此外银联这个合作伙伴在移动支付方面的竞争力仍有待考察。根据易观智库数据显示,2015年第3季度,移动支付市场上,支付宝以71.51%的市场占有率继续占据移动支付市场首位;腾讯财付通位列第二,市场份额为15.99%;而银联商务的市场份额仅为0.49%。

  缺乏完整生态链

  另有观点认为,缺乏完整生态链是通信系厂商推动支付业务的最大短板。据记者了解,支付宝有淘宝、天猫、口碑等商业平台支撑起完整的商业生态链。该生态链遍及全国200多个城市和澳洲、亚洲及港澳台地区12个国家与地区。而苹果、三星和银联都缺乏这样的生态链。

  在运营上,通信系厂商更远逊于互联网厂商。不论是苹果、三星,还是中国银联、中国移动,其盈利模式和体制约束,都导致其无法像互联网巨头那样,以庞大补贴去培养商家和用户习惯。相反,透过巨额补贴,单单在今年“双12”一天,支付宝与口碑就为线下商户带去了1951万新增会员。“庞大补贴下,消费习惯一旦养成,就很难改变。”艾媒咨询董事长张毅如此表示。