突破边界 多维触发:阿里文娱智能营销平台品牌星河释放营销无限潜能

  2018-10-25

在信息嘈杂的富媒体时代,如何让对的信息遇到对的人,成为所有行业都在重新思考的问题。对于营销来说,在技术的赋能下,数据与信息的多维整合与高效触达,将为营销带来新的增长机会。在2018金投赏国际创意节阿里文娱智能营销平台专场中,阿里文娱智能营销平台发布了全新产品体系——品牌星河,打破了大多数广告主所面临的营销困局。

“品牌星河”是一款突破媒体营销边界,将数据、服务、场景进行贯通的产品,贯穿了阿里集团优酷、UC、淘票票、高德、虾米、淘宝、书旗、PP助手、飞猪等产品,将购物、视频、音乐、小说、位置、旅游等多场景打通,并实现了基于消费数据、兴趣数据、LBS数据、浏览数据、搜索数据、下载数据、观影数据等底层数据的即时追踪与解析,最终将品牌与消费者置于完整的广告生态布局中,进而帮助广告主实现扩边界、扩触发、整场景、保效果的整合服务。

“品牌星河”进一步完善了品传效矩阵的广告生态布局,基于不同品牌的不同营销诉求,“品牌星河”主要分为四款产品:恒星、繁星、双子星、彗星。

恒星:品牌信息置顶 打造沉浸式体验

恒星产品可以将频道页品牌信息置顶,在最显眼的位置吸引用户关注,并通过沉浸式视频体验对品牌信息进行展示。比如,用户输入一款手机的检索品牌词,结果页将自动全屏播放品牌视频内容,在视频播放完毕后,直接进入品牌信息聚合页。而在浏览的场景中,用户在资讯频道点击品牌信息后,在品牌相关的类目频道页中,用户将看到置顶的品牌信息,实现用户兴趣与品牌信息的无缝对接。

繁星:泛需求覆盖 有效发掘潜在用户

繁星产品解决的是泛需求覆盖,针对用户的泛需求搜索,部分行业广告主具有非常明显的服务优势,但却无法获取稳定展现,繁星产品可以将用户的需求与广告主的诉求进行精确匹配,有效发掘潜在用户,为品牌带来更大范围的增长与曝光。

双子星:搜索与信息流的即时贯通实现品牌信息深度扩散

双子星产品是打通了搜索引擎和推荐引擎的广告产品,用户在搜索相关产品后,进入浏览页,可以浏览到被前置的产品信息。反过来,如果用户在资讯页面浏览品牌相关新闻和内容后,通过双子星的广告推荐,会将广告信息推荐至用户搜索页面的第一位置。通过搜索词预置和搜索引导的方式,用户能够多次浏览到产品的沉浸式的广告。同时当用户浏览新的页面后,通过双子星产品,可以将该产品的第二次营销,包括内容和广告的展现,推送至用户视觉焦点位置,实现品牌信息的深度扩散。

彗星:跨平台互通 实现营销立体化

彗星产品是突破边界,打破用户、媒体等局限性的一款广告产品,将阿里集团服务能力模块化,自由适配商业场景,以场景化的营销模式刺激并满足更多用户的消费需求。它拥有打通电商、阿里文娱内容、视频和音频的能力,打通位置信息的能力、以及钉钉带来的运营和管理的能力等等。通过彗星产品,品牌信息可以一触即发,快速推送至多维度、高分散的目标用户。

阿里文娱智能营销平台全新产品体系“品牌星河”能够真正的突破媒体营销边界,将数据、服务、场景进行贯通,帮助广告主的信息实现沉浸式展示、即时贯通、深度扩散、自由适配商业场景等等,通过品牌星河的全链路整合,阿里文娱智能营销平台将不断完善以流量营销、智能营销、全域营销为核心的品传效矩阵的广告生态布局,为用户带来极优的广告体验,同时也为营销创造新的增长。