探秘微视传媒-中国早教头部账号的诞生

  2018-11-02

一、三点说出中国垂直自媒体的辛酸史

从2015年起,自媒体行业迎来爆发期,一个个草根变身意见领袖,受到百万粉丝的追捧与簇拥,自媒体融资的新闻不绝于耳,各大平台的扶植计划接踵而至。然而,受到资本青睐、平台扶植的自媒体创业者,在整个行业中毕竟属于极少数。在塔尖之外,支撑起这座金字塔的、规模庞大的基层自媒体从业者,其生存状态究竟如何,则被淹没在知名大号的繁荣喜讯中,书写了中国垂直自媒体一段不为人知辛酸史。

探秘微视传媒-中国早教头部账号的诞生

1.数量多,自媒体数量超过千万的红海

自媒体最近几年一直都是人们热议的话题,一方面是因为自媒体能带来很多优质的流量并变现,另一方面自媒体是媒体传播的一种趋势,使知识信息获取更为方便快捷。基于以上两点,据不完全统计,国内目前各类自媒体账号大约2000-3000万个,形成了千万级别的“红海”,“人人都是自媒体”,彻底粉碎了自媒体的红利时代。

2. 内容劣,没有创新和营养

随着知识付费时代的到来,“有价值的内容值得花钱”成为新中产的共识。内容创业也从小众市场变成红海,目前已有千万账号开始涌入知识付费市场。在自媒体时代,做自媒体并不是一件轻松的事,很多自媒体在商业的洪流中与用户脱节,丧失自身的独特性,内容不仅没有创新,很多还是效仿“标题党”一样的没有营养的内容。

3.转化难,阅读量超十万很常见,但是转化率不成正比

如果你是坐拥十万粉丝的自媒体,还没有找到商业模式的话,是否会喜忧参半?喜的是粉丝的不离不弃,忧的是阅读量的下降。除了内容和服务,还能找到更好的方法来提升粉丝的粘性和存活率吗?阅读量超十万很常见,但是转化率非常不成正比,是大多自媒体账号的通病。

探秘微视传媒-中国早教头部账号的诞生

二,独树一帜,为教育行业重新“洗牌”

    2018年7月,微视文化传媒旗下两个自媒体账号“积木育儿”、“父母在线”已成功坐拥400万精准父母群体的粉丝,微视文化传媒坚持从内容出发,以内容创作为发展导向,通过平台创新,逐渐延伸至用户端。

目前的内容主要分为两类:第一,育儿内容,主要以创意玩具,手工以及卡通动画IP形象导入的形式展现科学早教育儿养育内容;第二,父母内容,分为线上免费课程和线上定制付费课程,为父母普及科普科学早教父母教育内容。在儿童内容领域拥有 “科学育儿大数据”,涵盖25个育儿主题6000个专家问答,并形成2528条视频内容,在父母内容领域也颇有成绩:完备的科学早教知识体系共产出30个自媒体账号,遍布237个线上社群,累计产出1260条视频内容。两类内容平均每日传播高达10篇原创图文,累计创作2万篇图文文章, 创造18亿阅读量,18档互联网短视频节目,以每年2500集的持续生产能力输出高质量视频内容,累计35亿播放量,不仅如此,还通过线上线下活动结合的形式成功组织线上微课百余期,超千节父母课程,超过10万位付费用户,线下讲座千余场,影响线下百万家庭把“科学早教传播者”为已任,高度卷入用户参与,通过内容信任,影响父母消费决策,借助科学早教知识体系形成教育全产业链。

探秘微视传媒-中国早教头部账号的诞生

三,4大科学早教理念直指头部产品

通过6年的积累与创新,微视文化传媒已经拥有一套成体系性的知识内容结构,科学化的理念,他们认为:科学早教的核心目标是促进儿童的心理建构和心理拓展;科学早教的主要实施者是父母;早教中心是科学早教的促进者和示范者。强调孩子体能、智能、心理能力三维平衡发展,关注儿童心理建构和心理拓展,贴合中国宝宝身心发展的特征和规律,关注儿童心理健康成长,才是真正的科学早教。这样科学的早教理念不仅填补了目前早期教育行业的空白,引导产品定位与研发,还可以帮助其夯实头部产品,稳定其在行业内的影响力。

四,5大产品逐一破解早教头部账号困局

1. 微信:微视文化传媒联同积木宝贝科学早教集团早在2010年就开始布局“新场景下的早教大计”。在微信公众号“积木育儿”“父母在线”运营基础上,发力新浪微博、今日头条、腾讯视频、优酷视频以及爱奇艺,重点在移动互联网平台和社交平台进行传播布局。

2. 微博:2017年5月,成为国内首家签约微博MCN机构的机构,通过积木育儿、父母在线、早教新观察、积木宝贝科学早教和积木宝贝闯世界5个账号打造出积木育儿、早教新观察两个金V。获得2017“微博母婴十大影响力机构”称号。

3. 今日头条:2018年6月首批加入今日头条MCN,连同积木育儿、父母在线、绘本奥斯卡、育儿专家榴莲妈妈、创意大爆炸、积木宝贝闯世界、积木宝贝科学早教7个形成今日头条MCN内容矩阵,连续两年获得育儿内容创作大奖,稳定其在新榜PGC视频全网排名TOP10的优秀位置。

4.线上社群:2017年4月10日,科学育儿微学院正式上线,通过3档不同形式的父母栏目:大咖微课 、读书会、每日早课,全面打造科学育儿新体验。这是中国科学早教领导者积木宝贝“搭线”移动互联网,实现线上社群,线下中心紧密结合,打造中国第一家科学育儿社群。

5. 家庭亲子课程:依据积木宝贝科学早教提出的0-6岁宝宝发展的九大学阶理论,从抚触、音乐、运动、故事、认知和创意等六大主题入手,全面兼顾宝宝体能、智能、心理的三维平衡发展。除此之外,集合国内和国外一流的育儿专家团队,将育儿领域最新的教育理念,国际化视野与本土化,地域性文化结合,为中国的妈妈提供最优解决方案。

五、微视文化传媒协手积木宝贝扎实知识内容“软营销“

优质的内容加上良好的用户体验是决定变现的关键因素。除了内容所获得的流量和口碑,行业更关注基于内容和流量形成的盈利规模、商业变现能力等,实现多元化变现成为内容创业者胜出的关键。微视文化传媒一直在“知识软营销”上开拓出垂直PGC内容变现新模式,全面突破目前传统“硬广”困局,将产品属性很好的与科学的知识内容相结合,再通过视频,音频等现代媒体方式进行输出。就目前看来内容行业这几年来正经历优胜劣汰的关键洗牌期,同时新的流量洼地也不断被挖掘和创造。但不管如何变化,头部内容永远是流量之源,也是承载更多商业变现模式的强大基石。微视文化传媒联手积木宝贝高举高打的内容创业赛道中,始于内容,归于经营,持续打造优质内容、持续吸引用户,用内容+商业形成多元化变现路径,并积极拥抱变化,不断学习,才能走的更远。