早教行业的机会在哪里?要用媒体的思路做产品

  2018-11-06

一,什么是早教?什么是科学早教?

积木宝贝科学早教集团将于11月15日正式上线一款全新的家庭早教产品——积木宝贝家庭亲子课程。将线上课程产品与线下早教中心课程有机结合,提倡“每天5分钟,育儿更轻松”的课程理念,通过长达14年的调研走访,生成了多达 50000份的儿童成长问卷调查,最终得出10万妈妈的育儿困惑和难点,在积木宝贝科学早教集团的权威专家团的帮助和支持下,最终产生了300道测评题目,购买产品的用户可以通过专业的测评,快速高效地生成用户定制性产品课程,包含了108节亲子游戏、465节父母育儿课、私人订制的课表、以及一年四次宝宝发育水平专业测评,为了使孩子快速融入课程,积木宝贝科学早教集团的专家团还为孩子精选了一款以科学性为代表的玩具产品。用户可以通过“积木育儿会员中心”微信服务号获取相关课程产品。

积木宝贝家庭亲子课程,用媒体的思路做产品

通过6年的积累与创新,微视文化传媒已经拥有一套成体系性的知识内容结构,科学化的理念,他们认为:科学早教的核心目标是促进儿童的心理建构和心理拓展;科学早教的主要实施者是父母;早教中心是科学早教的促进者和示范者。强调孩子体能、智能、心理能力三维平衡发展,关注儿童心理建构和心理拓展,贴合中国宝宝身心发展的特征和规律,关注儿童心理健康成长,才是真正的科学早教。这样科学的早教理念不仅填补了目前早期教育行业的空白,引导产品定位与研发,还可以帮助其夯实头部产品,稳定其在行业内的影响力。

积木宝贝家庭亲子课程,用媒体的思路做产品

二,微视文化传媒征战早教产品媒体化阵地

随着新媒体应用的不断完善和快速发展,微视文化传媒也迎来了不同以往的创新局面,微信公众号,手机客户端,线上社群等新媒体平台逐渐成为加强科学早教传播工作,拓展行业水平的“重兵利器”,开展了新媒体阵地的打造工作,助力科学早教行业规范化建设。通过5大产品逐一破解早教头部账号困局。

1. 微信:微视文化传媒联同积木宝贝科学早教集团早在2010年就开始布局“新场景下的早教大计”。在微信公众号“积木育儿”“父母在线”运营基础上,发力新浪微博、今日头条、腾讯视频、优酷视频以及爱奇艺,重点在移动互联网平台和社交平台进行传播布局。

2. 微博:2017年5月,成为国内首家签约微博MCN机构的机构,通过积木育儿、父母在线、早教新观察、积木宝贝科学早教和积木宝贝闯世界5个账号打造出积木育儿、早教新观察两个金V。获得2017“微博母婴十大影响力机构”称号。

3. 今日头条:2018年6月首批加入今日头条MCN,连同积木育儿、父母在线、绘本奥斯卡、育儿专家榴莲妈妈、创意大爆炸、积木宝贝闯世界、积木宝贝科学早教7个形成今日头条MCN内容矩阵,连续两年获得育儿内容创作大奖,稳定其在新榜PGC视频全网排名TOP10的优秀位置。

4.线上社群:2017年4月10日,科学育儿微学院正式上线,通过3档不同形式的父母栏目:大咖微课 、读书会、每日早课,全面打造科学育儿新体验。这是中国科学早教领导者积木宝贝“搭线”移动互联网,实现线上社群,线下中心紧密结合,打造中国第一家科学育儿社群。

5. 家庭亲子课程:依据积木宝贝科学早教提出的0-6岁宝宝发展的九大学阶理论,从抚触、音乐、运动、故事、认知和创意等六大主题入手,全面兼顾宝宝体能、智能、心理的三维平衡发展。除此之外,集合国内和国外一流的育儿专家团队,将育儿领域最新的教育理念,国际化视野与本土化,地域性文化结合,为中国的妈妈提供最优解决方案。

积木宝贝家庭亲子课程,用媒体的思路做产品

三,“陪伴式”内容渐成大势

自媒体创业持续勃兴,内容创业的流行趋势也以人们意想不到的速度飞速演变。自媒体价值排行及版权经济管理机构克劳锐近日发布《2018自媒体行业白皮书》显示,2018年自媒体正呈现出“富”媒体化、IP化、垂直化等诸多特征。其中,“陪伴式”音视频自媒体平台渐成大势,75%的资金都涌向了优质的头部自媒体,给同质化、可替代性强的自媒体带来极大的生存危机。

一方面,优质的科学早教教育理论落地,需要以不同的内容形式作为载体,并以不同的媒介形式和平台触达用户,最终传递出去。而另一方面,年轻的新生代父母和适龄家庭,对早期教育内容的需求也在日益增强。在这样的时代背景下,积木宝贝科学早教集团第一次将科学早教的“内容生产”IP化,并通过有层次的打破媒体边界的传播矩阵进行传播,帮助父母科学地育儿和育己,通过“科学早教成就满分父母”,致力于帮助中国的父母和家庭不断成长。

顺应内容形式的变化,在科学早教内容领域,短视频以及承载短视频的平台也成为新生代父母获取知识途径的重要途径。2018年,积木宝贝内容IP矩阵通过父母教育内容IP和儿童IP两条并行的内容矩阵体系,大力提倡“科学早教成就满分父母”,让新生代父母通过亲子陪伴和父母卷入,实现科学早教的目标。

也正是在这样的需求之下,积木宝贝父母教育内容IP围绕新生代父母育儿以及亲子陪伴过程中的需求,通过知识储备传递+亲子阅读+创意启蒙+音乐培养四大应用场景,18档互联网短视频节目,以每年2500集的持续生产能力输出高质量视频内容,集中解决妈妈育儿和自我成长中的问题。打破时间和地域的限制,通过线上线下的系统学习,帮助父母学会读懂孩子,学会倾听孩子的需求,通过一系列的学习过程让父母和孩子一起成长,共享成长好时光。

着力推出属于中国孩子的原创儿童IP

在父母教育IP基础之上,积木宝贝科学早教反对儿童节目的随意性、快餐化,提倡真正实现内容的体系化和有序性。在轻松愉快的互动以及有趣的故事情节中,满足孩子们的好奇心和求知欲,推出最适合孩子的儿童节目,打造属于中国孩子的原创儿童IP。

目前微视文化传媒旗下共有7类内容产品:

1)专家类微视频

《妈妈问医生》、《积木育儿脱口秀》作为“专家类”微视频节目的代表,专家都来自国内一线临床医生和教育专家队伍,经验丰富,以专业性和权威性迅速成为育儿领域的百家讲坛。节目形式短小精悍,有的放矢,每集节目集中针对妈妈关心的1个育儿疑惑进行深度解读和精准分析,解决妈妈育儿和自我成长中的问题,最终实现科学早教的目标。

视频节目之外,形成积木宝贝家教类专家育儿图书,并延伸至线下父母沙龙讲座,和积木宝贝线下讲座。

2)绘本类微视频

《绘本奥斯卡》通过视频节目邀请界内专家、阅读推广人、母婴媒体人、资深出版社和出版社编辑等,已录制视频157集。目前在视频节目之外,已研发积木宝贝绘本课,延伸进入积木宝贝线下亲子图书馆,研发了积木宝贝原创故事机和原创绘本产品,待上市。

《积木宝贝故事屋》教会父母如何讲故事,推广中国亲子阅读在家庭场景的深入。

《绘本来了》是绘本奥斯卡榜单推荐视频节目。2016年起,每年由权威专家评选“最具科学早教气质图画书”奖项,并在7月11日科学早教大会上发布。

3)玩具类微视频

《积木宝贝玩玩乐》向妈妈推荐新鲜、有趣的玩具玩法。将最好玩的、最适合孩子、以及最富智力启蒙的玩具推荐给中国的妈妈和儿童。在节目之外,可延伸进入积木宝贝玩具墙,研发积木宝贝玩具课,同时形成积木宝贝原创自有玩具品牌能力。

《创意大爆炸》一档孩子创造能力的微视频节目,是国内首档成体系的线上创意课程。每集节目通过两三分钟的内容,向孩子和父母呈现手工材料、科学实验、创意用品等使用及制作方法,让父母既能激发孩子思维能力,又能与孩子一起动手玩起来的高质量陪伴方式。可在视频节目之外,与线下的创意课形成匹配体系,同时进行创意材料手工包的家庭产品研发。

4)教育卡通类微视频

《积木宝贝运动会》《世界儿歌大全》《创意手工动画》用动画片的形式,符合孩子的审美和心理发育特点,努力让每部动画片在孩子精神愉悦的同时,以潜移默化的方式成为孩子精神发育和未来发展的重要养分。

5)儿童剧场类微视频

以《百变创意》《奇妙故事》《灵灵的烦恼 》《魔法运动》《积木宝贝闯世界》《早教达人秀》《宝宝送祝福》等为代表,打造中国最适合孩子的儿童亲子剧。

6)儿歌动画类积木宝贝炫酷童谣

积木宝贝唱儿歌学知识,多姿多彩的动画情景营造健康自然的生活氛围,在欢快的音乐和动听的儿歌中学习知识,包括宝宝的生活习惯培养,情绪情商管理、儿童安全主题和自然四季的启蒙,清新自然,寓教于乐。

7)积木宝贝家庭亲子课程

集合国内和国外一流的育儿专家团队,将育儿领域最新的教育理念,为中国的妈妈提供最优解决方案。

根据估算,一般早教机构客单价为每年1.5万元左右,而最大的早教品牌不会超过300家,“线下的早教品牌有明显的天花板,单个品牌的天花板为年收入10亿元规模。积木宝贝要做的不仅仅是早教机构,更要涉足整个早教产业链,争做科学早教标准制定者,做‘没有天花板’的事。”