天猫造节不断 “520亲子节”营销阵地瞄准乐视千万量级用户

  2017-05-23

5月20日,这一天因为谐音被冠以了特殊的含义,即“我爱你”,然而现在这个日子又有了新的意义,造节大神阿里在今年隆重打造了“520亲子节”,通过这一活动重新定义了母婴行业。

为了给“520亲子节”造势,天猫不仅在活动启动仪式上请来明星妈妈亲自分享育儿经,还在微博上掀起蓝V互动热潮,而作为引爆这一节日营销的重要渠道之一,天猫把家庭场景的核心放在了目前行业内最优质的大屏营销平台——乐视超级电视,通过一系列的智能电视广告创新营销,为此次活动曝光导流。

据悉,在“亲子节”期间,天猫与乐视超级电视展开合作,此番也是天猫首次尝试在OTT端投放智能电视广告,其中不仅包含了单日价值超过180万的开机广告,还有如桌面换肤、点播角标、互动海报、轮播角标等诸多大屏广告形式。

天猫“520亲子节”开机广告

此次合作中,天猫在乐视超级电视上投放了“一起成长一起精彩”活动主题的开机广告。乐视超级电视开机全屏15s视频广告,是广告主的唯一独享广告位,受众注意力第一聚焦点,100%触达开机用户,可全面覆盖乐视40-120吋的大屏超级电视。此前有媒体报道称乐视超级电视的开机广告售价已高达180万/天,可以和央视《新闻联播》前后的广告价值媲美。

天猫“520亲子节”换肤广告

“换肤广告”是乐视推出的创新型广告容器,此次也是首度与客户合作在超级电视正式上线。“换肤广告”具有超强的视觉冲击力,在除首页和信号源外的桌面一级入口直接呈现,在保证用户视觉体验不受影响的同时实现强制曝光,且会员可见,是乐视打造的一款极具营销价值的大屏广告产品。

除此之外,天猫还在乐视超级电视上投放了点播角标、轮播角标和互动海报的大屏广告,在热播影视、动漫卡通、亲自教育等优势内容中植入广告,通过组合营销、精准投放的整体解决方案助力品牌推广,为天猫“520亲子节”活动积攒人气。

乐视超级电视大屏广告可触达千万量级的高价值用户,通过广告营销加深消费者对于“520亲子节”的认知和理解,在用户中建立良好的品牌形象和品牌理念,聚焦大屏家庭营销场景,为活动曝光带来充足流量,并最终形成电商平台的销售转化。

天猫“520亲子节”点播角标广告

天猫“520亲子节”轮播角标广告

天猫“520亲子节”屏保广告

作为智能电视行业的先行者,也是首个提出大屏运营概念的互联网电视企业,乐视大屏以场景入口广告为一级入口,以超级轮播频道为一级应用,以智能桌面为一级桌面,结合传统OTT广告的其他视频应用和独特的乐视生态创新合作,为广告主提供家庭场景全路径营销解决方案,已成为品质家庭第一营销平台。

目前,乐视超级电视已经覆盖了超过千万量级的高价值用户。数据显示,超级电视具有行业第一的用户活跃度;用户集中覆盖有消费力的年轻家庭,94%集中在20-45岁,89%拥有自有房屋,并且覆盖了中国名人排行榜,用户价值全行业第一;用户购买力强,远超传统电商,平均客单价达到662元,是行业均值两倍以上;付费意愿高,以互联网用户为主,粘性强活跃度高,喜欢尝试新鲜事物。

据悉,2017Q1乐视大屏广告销售额同比去年增长了40%,环比第四季度增长46%,仅第一季度大屏新客户数量就增加了24个。包括LVMH集团、香奈儿、劳力士、迪奥等全球知名奢侈品牌加入了乐视大屏营销的客户行列;另外,梅赛德斯奔驰、宝马、沃尔沃、广汽丰田、凯迪拉克等诸多知名汽车厂商也与乐视进行合作,超级电视成为新车发售时的必选营销推广平台;在电商领域,京东、苏宁、唯品会、楚楚街、好慷在家等企业也多次在市场推广中首选乐视超级电视平台。截至今年一季度,乐视超级电视大屏营销合作伙伴累计已经超过450家。

近日,乐视超级电视刚刚获得了行业权威奖项“金鼠标”和“虎啸奖”的多项营销类大奖,此番联手国内顶级电商平台也再次证明了乐视超级电视行业领先的营销平台价值。