聚焦核心品牌 拉夏贝尔加速调整转型

  2019-09-29

近日,上海拉夏贝尔服饰股份有限公司(以下简称“拉夏贝尔”或“公司”)在总部吴泾举办了回馈教师特卖活动,受到了广大受惠教师的欢迎,也在社会各界引起了强烈反响。

作为国内知名的女装品牌,拉夏贝尔自创立至今已有21年历史。一直以来,拉夏贝尔始终深耕大众消费市场,努力打造多品牌、全渠道运营的时装集团定位。公司始终坚持“为美好生活设计”的企业发展理念,在21年来为广大消费者提供了兼具时尚、品质以及高性价比的服装产品,深受消费者的好评和爱戴。

多品牌运营管理能力一直都是拉夏贝尔在快速变化的大众服装市场上屹立不倒的重要优势之一。公司多品牌运作模式有效突破了单品牌在消费群体、着装场景、款式风格覆盖上的局限性,为公司产品赢得了更为广泛的客户基础,提高了公司在大众时尚休闲服装消费群体中的渗透率,亦使公司收入的品牌来源趋向多元化,有利于形成品牌梯队,进而平衡个别品牌在产品、渠道调整时出现下滑对于公司整体业绩的影响。

目前,拉夏贝尔确立了以主要女装品牌LaChapelle、Puella、Candie's、7m,LaBabité为核心的品牌差异化发展方向,保留核心店铺、整合男装团队,以提高资源的投资回报。通过更合理的资源投入和品牌运营管理,公司希望改善利润、提升公司核心竞争力。

同时,拉夏贝尔的半年报显示,提高自身运营效率将会是拉夏贝尔战略布局的主要内容。2019年以来,拉夏贝尔针对品牌、渠道等方面进行了全方位的调整,旨在进一步提高单店运营效率和盈利能力,主营业务预计于第四季度进入较为良性的发展轨道。

在产品开发方面,公司按品牌、分产品大类建立设计团队,紧密围绕品牌定位以及对目标消费者的分析,通过自主设计、设计工作室合作等多种方式,快速感知市场变化,满足消费者的需求。而在渠道管理方面,以品牌多样、形象丰富、高性价比的大众时尚服装产品为基础,公司已基本建立布局全国、注重服务、快速响应的线下零售网络,并与天猫、唯品会等线上平台建立稳定良好的合作关系。

拉夏贝尔作为国内女装行业的领军企业,始终坚持以消费者需求为导向,不断提升产品品质、优化服饰设计,相信未来,公司也将依靠差异化品牌优势,赢得更多消费者的喜爱。拉夏贝尔未来可期,希望公司也能带领国内纺织服装行业走向全新的未来。