推开另一个时代的大门,康师傅腾讯胜利“慧”师

  2019-04-17

一日驰千里,万象已更新。在消费升级大趋势下,实体+互联网产业正在从“新零售”向着“整合链”方向极速变革,打破各个维度的边界,实现从零到整的进化,创造全方位的产业链条。而在变革的激流中,已有人抢先一步开始布局。近日,腾讯公司副总裁林璟骅,腾讯广告副总经理、腾讯智慧零售副总经理范奕瑾等一行受邀拜访了康师傅控股上海运筹中心,与康师傅集团CEO韦俊贤,行销长陈煌树等胜利“慧”师。两大行业巨头共同畅想“实业+互联网”变革趋势,探讨从“新零售”时代升级消费体验的“人、货、场”模式,向全方位科技赋能实体产业的“整链”聚合延伸,提出“零售,整链“的发展构想,双方未来将各执所长,加快跨产业融合,推动实体产业链全面升级,加速步入“零售,整链“新纪元。

康师傅集团CEO韦俊贤、腾讯公司副总裁林璟骅等双方高层合影

康师傅作为食品饮料综合企业领军者,旗下产品全面覆盖了中国超过9亿消费群体的多样化需求。借助27年的市场发展,康师傅在生产制造和渠道深耕的同时,也扮演着涉及渔业、农业、畜牧业等庞大的三农产业链和连接上下游供应链、渠道链以及消费者的实体聚合平台角色。而腾讯作为国内互联网三巨头之一,其产品覆盖98%的中国网民,占据了网民60%以上的在线时间,是中国数字化生活驱动器,积累了丰厚的IP和大数据资源。康师傅希望以科技为支点,智推实体产业链全面智能化,实现万物互联下的实体产业变革。而腾讯则期许通过科技赋能实业,变成贯穿社交、商业流通、跨行业、跨产业链等,并以“人“为核心的强大线上连接平台。两大巨头的核心优势无疑为实现”零售,整链“的产业愿景提供了最强互补,在康师傅集团CEO韦俊贤看来,与腾讯携手加速进入整链时代,需要从源头到餐桌,从三农产业链到上下游供应链全方位打通,形成产业全链路的终极生态。

首先,双方将携手推动流通渠道智能升级。积极打造渠道数字化的康师傅,已经拥有自主研发的AI数字化渠道在线平台。将通过无缝接入腾讯领先的大数据流量,以及计算力和科技力,更好地对消费场景、产品营销、消费体验进行自动匹配,在对的时间,对的地点,把对的产品,用对的方式,呈现给对的消费者,实现“千人千面”的精准营销,最终达成品牌、渠道与消费者“三赢”目标。

其次,精准挖掘消费需求,以”人”为本实现智能制造。在康师傅加速推动“整链“规划中,积累用户数据资产对精准挖掘消费需求至关重要。如一碗泡面从田间原料种植,到产品的生产、运输、销售,一直到用户食用完毕,在网上留下评价,完成消费链的终点,其中每个环节都将产生大量无形的数据沉淀,万物互联之下,通过全方位的数据资产累积,将形成一张庞大而完整的“整链”数据网,能够帮助企业为精准挖掘消费者需求提供最有力的支持。而腾讯领先的大数据库将能更精准地洞察消费者的潜在需求,帮助双方发掘不同场景下未被满足的消费意识,针对性投入创新研发,实现精准化的智能生产和智能制造。

腾讯公司副总裁林璟骅一行参观康师傅味道馆

最后,数据网反哺三农产业链,携手共赢“健康中国”。近年来,包括腾讯在内的互联网巨头纷纷试水智能农业生产,作为实体企业的康师傅也推出了从农田到餐桌全程可追溯的食安管控体系。双方强势联手后,以AI+IoT技术把农业专家的知识和经验自然地嵌入人工智能终端,赋能更广阔的三农供应链,种出更安全、健康、营养、更好口感的蔬果。同时在康师傅多年来对体育、健康、医疗等领域合作资源的经验累积加持下,通过腾讯科技助手的筛选,将中国消费者营养健康的海量数据成功凝练,实现为消费者带来更加健康、科学的饮食方案,为“健康中国”战略贡献心力。

科技让梦想飞得更高,实体经济让高远的梦想变成现实。在加速进入“零售,整链“时代命题之下,康师傅与腾讯的携手合作,无疑是实体与互联网经济两大巨头的一次胜利“慧”师,在推动食品饮料产业链全面升级的同时,颠覆性的跨产业新格局正呼之欲出,势必将创造更大的社会价值,实现“千人千面”的全新美好消费体验,为跨产业变革带来强劲原生动力。民以食为天,康师傅携手腾讯开启整链,就从富含数据和科技的舌尖之味开始。