太古饮料大幅扩展内地专营区域 加码消费市场

  2018-01-03

今年7月,太古饮料完成了可口可乐系统在华装瓶专营区域的全部整合工作。太古饮料在内地市场的势力范围得到迅速扩大,实现和中国食品(中粮集团旗下公司)两分天下。 太古方面表示,整体布局上,太古饮料负责华东及华南区域市场,整合后太古饮料在中国内地的专营区域覆盖11个省份和上海市,太古可口可乐在中国内地的服务消费人数由此前的4.18亿扩大到6.49亿,销量达到12.77亿标箱,同时持有和运营18家装瓶厂,生产线也从51条增至84条。

据悉,在此次重整中,太古饮料在华东华南的区域市场连接更紧密,其中上海区域市场的加入对其而言尤为重要——其人均饮用量相当于太古饮料中国内地市场人均饮用量的1.89倍。“经过对可口可乐瓶装业务的整合,太古饮料装瓶厂之间的联系更为紧密,覆盖范围也更加广泛。另外,在供应链、生产制造等方面,这次整合给太古饮料带来了巨大的协同效益,让太古得以更加灵活、快速、可控地应对市场变化,满足消费需求,同时更具竞争优势。”太古饮料中国执行董事苏薇在接受记者采访时表示。

今年国内消费升级和零售升级并行的趋势更加明显,给饮料产业带来了巨大机遇。虽然近年来中国饮料行业销售额出现一定程度的波动,但国内的非酒精类即时饮用饮料市场相当庞大,从长远来看,基于人口增长、城市化以及国内发达市场的人均饮用量相比相对较低,该市场长远将继续有可观的增长机会。“在消费升级的大背景下,消费者对于个人口味的喜爱和品质的要求在不断提升,为迎合中国消费者独特的文化体验和消费习惯,不断推出多元化的饮料产品来满足不同场合和生活方式的中国消费者日新月异的饮料需求,太古饮料全面加速在产品、包装、渠道、营销等方面的创新拓展,并陆续在专营区域推出了“魔爪”功能饮料、低糖低卡的雪碧零卡以及摩登罐、迷你罐、铝瓶装等。就零售客户的消费升级而言,太古饮料在盒马鲜生卖场为零售客户推出了智能汽水机可以自由组合超过20种口味。同时注重与外卖平台等新零售渠道的协作发展。”苏薇说。

此外,受益于经济发达区域的消费者对新鲜品类接受度更高,在太古饮料专营区域内,研发创新都能获得更好的尝试,并且有机会与负责北方及西北市场装瓶业务的中国食品在全国范围内共同推广。苏薇表示,太古饮料在中国内地的业务愿景有两个方面:第一,致力于实现可持续、有利润的增长;第二,通过优胜的商业策略以及世界级的市场销售渠道和店内执行能力,为客户、员工以及社区创造价值。此外,随着公众越来越期待企业承担更多的社会责任,公司也尝试将社会公益与品牌宣传有机结合,并坚信可持续的社区和环境是业务持续增长的重要基石。

展望太古饮料在中国市场的发展前景,苏薇表示,通过重整可口可乐装瓶业务,可以扩张覆盖区域并创造规模经济效益,从而提高效率,从而减省经销成本和一般及行政成本,利用自身多年来的装瓶经验、强化后的销售网络等,太古饮料将实现可持续增长。