康师傅稳中求进 积极应对风险挑战

  2018-08-28

8月27日,康师傅发布2018年上半年度业绩公告,康师傅锐意创新,稳中求进,积极应对市场风险挑战,2018年上半年康师傅方便面和饮品的表现稳中向好。

公告数据显示,2018年上半年康师傅集团的收益同比增长8.5%至309.96亿人民币,集团股东应占溢利同比成长86.59%至13.06亿人民币。方便面业务:2018年上半年康师傅集团方便面事业收益为111.34亿人民币,同比成长8.4%,方便面事业股东应占溢利同比上升25.3%至6.67亿人民币;饮品事业:2018年上半年康师傅集团饮品事业整体收益为191.4亿人民币,同比成长9.19%,饮品事业股东应占溢利同比上升122.63%至3.69亿人民币。

2018年上半年,康师傅集团坚持以核心产品立足大众市场,确保稳定现金流入,实现稳健成长;在保持方便面事业平稳发展的前提下,对饮品事业启动产品结构调整,对部分产品实施价格调整。

康师傅财报显示,2018年上半年,康师傅方便面事业持续推进多价格带产品策略,巩固高价面、发展高端面以顺应消费升级和消费者的健康化需求,通过多规格产品满足不同的消费场景;康师傅饮品事业持续聚焦核心品类和产品以满足大众消费需求,并推行产品结构性调整,对部分产品实施价格调整,布局多价格带。

康师傅集团以创新思维升级产品、丰富场景、满足消费者需求,如:豚骨、金汤、胡椒等熬制高汤产品用营养美味满足消费者诉求。金汤与热门电视剧《老男孩》合作,提升品牌知名。豚骨用微博、小红书等社交媒体传播,打造“超级奶爸同款面”;康师傅冰红茶与IP合作,推出“玩具总动员”利乐包,吸引年轻家庭与亲子消费;上市高端产品天然矿泉水“涵养泉”,突出其高品质及文化属性,吸引中高端消费人群。

除了上述举措之外,康师傅还率先推出一系列围绕弘扬中华文化的品牌沟通,打响文化名片。亮相于深圳文化博览会和故宫博物院的高端水“涵养泉”在产品理念中融入中华文化和中国元素,彰显文化自信;冰糖雪梨把传统诗词“请”上瓶身,将传统文化以趣味故事的形式表现出来,让孩子们轻松学国学。

尽管2018年上半年康师傅交出了一份不错的业绩,但在国际环境多变的情况下,2018年下半年预计中国经济稳中有变。康师傅集团仍面临部分原物料价格高企、消费需求多变、渠道碎片化等一系列挑战。

康师傅表示,集团对2018下半年保持谨慎乐观,稳中求进的态度,通过推行既定策略,预计方便面事业稳中向好,饮品事业仍面临结构调整的挑战。

“以食安为前提、巩固大众消费市场,逐步布局高端市场、顺应升级趋势。”对于未来发展态势,康师傅明确表示,“集团将坚持多价格带策略并调整产品结构,以巩固大众消费市场为前提,持续投入品牌建设,并逐步布局高端市场,以期兼顾短期与中长期发展。同时,集团将以航天合作为契机,进一步推动食安技术研发、加大食品安全投入,并将持续关注消费升级带来的健康诉求。”

康师傅还表示,积极顺应社会经济发展趋势和国家供给侧改革号召,继续坚持在企业内外全面深化供给侧改革,通过轻资产与资产活化,对落后产能、低效高耗设备汰换,让供应链及产能配置合理化,提高产能利用率,优化资产配置与生产布局,进行产业结构调整等。此外,还将提升经营效率,应对渠道碎片化趋势,持续布局多元销售渠道,以促进销售成长,以期给企业带来长期稳定的发展动力。