华为惊艳欧洲,康师傅香飘世界,这些中国品牌升级后很惊艳

  2018-12-05

当中国的人均GDP已达到9000美元,新中产群体已高达2.4亿之众时,消费升级已成为中国经济不可逆转的发展趋势。

满足消费者,特别是满足这一批新崛起的庞大的中产群体,已经成为中国企业乃至全球企业“义不容辞”的责任。

顺应浩浩荡荡的消费升级趋势,中国经济也开始进入产业升级阶段。产业升级不仅是为了增强中国企业的国际竞争力,也帮助中国经济逐渐由依赖出口向提升内需转变。

以我们每天都离不开的智能手机为例,2010年iPhone4席卷全球之时,在全球十大手机品牌中,中国仅占一席。而根据市场调研机构IDC最新公布的2018年第三季度全球智能手机出货量显示,排名前五位的品牌中,国产手机品牌占据三席!

不只是数量上的胜利,中国智能手机品牌还在品质和创新上捷报频传。华为的高端机型在欧洲几乎可以与苹果、三星分庭抗礼,今年5月华为荣耀10机型登陆欧洲,一天之内卖出了10万支。

今年OPPO推出的 OPPO Find X,几乎成了刷屏世界各大科技媒体头条的网红机型,这款机型实现了“无刘海、无下巴”的真正全面屏,而镜头元器件的智能弹出式设计,更是让全球各地的科技UP主们大呼过瘾。

此外,还记得几年前中国人集结去日本买智能马桶盖的事情吗?而近两年这股热潮忽然就沉寂下去了,很大一部分原因在于中国卫浴品牌的智能马桶开始热销。

今年7月,上海市消费者权益保护委员会对TOTO、美标等国外品牌及九牧、海尔、科勒、便洁宝等30件智能马桶样品开展了比较试验,结果发现国产品牌普遍比外国牌子耗电少,其中能耗最小的是九牧D6021L,每天仅耗电0.361度,每个月也不过才10.8度。不仅是耗电量,在智能设计等方面,中国品牌也表现出了不遑多让的气势,完全是一个大写的“优秀”。

积极推进产品升级的还有中国的汽车品牌,随着新一代信息技术的不断突破,中国的汽车品牌正在加快向电动化、智能化、网联化、共享化方向发展。新能源汽车已经成为中国汽车产业参与全球竞争的重要支柱,据相关数据显示,今年1到10月份我国新能源汽车生产87.9万辆,销售86万辆,同比分别大幅增长了70%和75.6%。

不只是手机、汽车等高技术行业,中国的食品饮料加工行业也在快速推进产品升级。今年双11期间,食品饮料巨头企业康师傅推出了两款Express速达面馆典藏版方便面,售价高达68元/碗,于双11零点上线限量发售1111份,结果2分钟内迅速售罄,展现出超高人气。

据悉,加快推进产品升级的康师傅,正在持续推进“多价格带”策略,在巩固高价/高端产品的同时,积极布局超高端产品。康师傅方便面先后推出汤大师系列、鲜蔬面、Express速达面馆等新品,饮品则推出了主打“名山淬炼、东方涵养”的高端天然矿泉水涵养泉,用前所未有的“高姿态”拥抱新中产的品质消费需求。

也正是由于康师傅近年对产品和品牌的持续升级,帮助康师傅成功于2017年实现复苏,并在2018年第一季度和第二季度分别录得相当亮眼的业绩,虽然第三季度经历了小幅波动,但前三季度整体依然实现了平稳增长,集团营收增长3.32%至498.59亿元人民币,集团前三季度公司股东应战溢利更是同比大幅上涨47.58%至28.6亿元。其中在第三季度,公司股东应占溢利同比增长25.52%至15.54亿元人民币,每股溢利上升5.57分至27.66分人民币。

今天的中国,已经是一个如假包换的中等收入国家。北上广深一线城市居民的生活水准,已经开始向中等发达国家看齐。在这一大背景下,中国企业只有努力推进产业升级,进而实现产品升级,才能满足中国消费者日益挑剔的品质消费需求。