直播也玩618!映客“半价剁手日”引爆直播间

  2017-06-21

作为电商行业的购物狂欢,618一直是行业共赢的一场盛会。如果细数今年618的亮点,直播的加入定占一席之地:不仅京东、淘宝等推出了电商直播,国内最大的移动直播平台映客也加入了此次狂欢,推出了“618半价剁手日”,掀起了直播界的年中盛宴!

一直以来,映客都以“拥抱用户”作为平台理念,此次“618半价剁手日”推出的玩法更是为用户带来了空前优惠:对于观众,映客推出“比心”、“玫瑰花”、“爱的礼花”、“女神降临”四款礼物价格半价优惠、但礼物经验值不打折扣的优惠;对于主播,收集到以上4款礼物总额达到1万映票者,则有“保时捷”等价映票入账;所有用户当天通过映客官方渠道进行充值,获得的钻石奖励将会翻倍。“观众半价优惠+主播奖励制+全平台翻倍”三大玩法同时进行,在直播界也是前所未有!

6月18日当天,映客直播间内“比心”“玫瑰花”等四款礼物不断刷屏,主播用户的互动声不断,足可看出此次活动的热闹程度。其实,这已经不是映客第一次入局电商节日的狂欢盛宴。早在去年,映客就联手天猫开启了千万级战略合作,就创下了3.6亿人观看相关直播的亮眼数据,其定制化的整合内容营销及社交营销服务更是引发一众直播平台的效仿。与双11的强强联合不同,此次“618半价剁手日”是映客为自身打造的品牌节,这意味着映客又一次开创了直播界营销新玩法。

(直播间礼物“女神降临”)

作为映客商业化探索中的重要一步,“618半价剁手日”可谓实现了主播、观众和平台的三赢:一方面为观众带来了更多优惠,一方面主播获得了更高的收入,平台内部氛围也更加活跃。据映客相关人士介绍,此次活动页面访问PV有700万,单日四个礼物打赏总金额更是有近五亿映票,其中“女神降临”打赏量环比增长170倍,618品牌节首战告捷!

随着直播行业的愈加成熟,直播平台的商业价值正日益凸显,商业模式也会越来越成熟。作为直播商业化领域的风向标,映客一直在多方位探索直播行业的商业化道路,其商业化前景也日益清晰,下次又会以怎样的玩法引发直播界营销风潮呢?