宇通客车品牌经理汤杨:跨界共赢,让民族品牌不断壮大

  2019-04-22

近日,由《汽车商业评论》杂志主办的 “2019第五届金轩奖颁奖盛典”(以下简称“金轩奖”),在上海隆重举行,众多金轩奖评委大咖及车企高管,近百位知名行业专家、数百位专业媒体人士出席了本次颁奖盛典。

颁奖典礼上,宇通客车品牌经理汤杨携《“为冠军而来 宇通客车服务明星球队承运世界球迷”借势世界杯传播》案例,荣获年度品牌创新营销奖。

案例描述:

在2018年世界杯前期,宇通客车作为非官方赞助商,充分借助世界杯话题热度进行了传播。首先在世界杯前期,圣彼得堡举办了120台世界杯服务用车的交车仪式,对活动进行预热。在世界杯期间,结合俄罗斯中国馆的开馆仪式,结合进行在莫斯科红场“一带一路”中俄国家品牌合作论坛的发布,安排BBUS及KL两家客户在论坛上进行发表演讲,宇通客车进行“宇通时间”的新闻发布。以上两场活动被中央电视台现场采访报道,同时为消费者建立了世界杯于宇通客车的品牌关联认知,一定程度上提升了品牌高度。

汤杨表示:“跨界营销会是未来营销的一个主流,随着民族品牌的崛起,未来将会有更多的品牌,通过品牌与品牌之间的互相赋能,实现更快速的壮大。在营销于传播方面,可以在合作共赢为基础的跨界营销上面进行更为深入的探索。”

以下为阿里文娱智能营销平台对宇通客车品牌经理汤杨的专访实录,有删改:

主持人:您好,今年贵公司所获的金轩奖大奖非常让大家期待,您可以简单地介绍一下这一次获奖的项目一些亮点吗?

汤杨:好的,我们宇通客车这一次获奖项目是为冠军而来,宇通客车服务明星球队承运世界球迷,是借势营销的一个项目。首先,非常感谢主办方和评审团给了宇通这样一个机会,这也是给了中国客车一个机会,因为中国客车行业在整个汽车行业中是一个非常小众一个领域,所以,今天能够跻身在这个平台跟各大汽车品牌一起讨论品牌营销的创新,我认为是客车业一个很大的进步。宇通一直在致力于和深耕客车行业发展,同时也在引领行业发展,我们也希望宇通能够在明年有更多更好的案例陪伴着金轩奖一起茁壮成长。

主持人:非常恭喜宇通客车可以获得大奖,简单分享一下目前比较关注的一些营销方式和话题吗?

汤杨:这个可能就是我个人的一些观点,我觉得目前营销方面,跨界营销也许会是未来的一个主流,这也是我们比较关心的一个问题。目前,随着民族品牌的崛起,未来可能会有更多的品牌在不断壮大,品牌与品牌之间的互相赋能,可以作在品牌传播上面需要做的一个很重要的事情。

主持人:好的,期待和宇通客车一起,我们阿里文娱智能营销平台和宇通客车做一些汽车的赋能,不断产生一些营销案例。

汤杨:我们也是期待这样一天。

主持人:谢谢您的分享,再一次恭喜您。