全娱乐营销时代 长安马自达缘何做得更好

  2018-10-18

当80后、90后占据市场消费主体,自带易理解、易参与、易传播和年轻化特征的娱乐营销已然成为品牌与消费者之间沟通的最佳渠道。几乎所有品牌都是娱乐营销的参与者,伴随着源源不断的商业资源涌入这一领域,娱乐营销的门槛越来越低,成效却难如预期。全娱乐营销时代,“做”与“做得好”结果大相径庭。

近年来,长安马自达在深受年轻人青睐的综艺IP营销领域频频“出手”,携手《向往的生活》《了不起的匠人》《中国新歌声》《极限挑战》《爸爸去哪儿》《奔跑吧,兄弟!》等热播综艺,推动品牌影响力和车型美誉度持续提升,在一众车企的娱乐营销混战中成绩斐然。不仅成功摘得2016中国广告长城奖、2016-2017年度中国杰出品牌营销奖、2017金轩奖“年度品牌创新奖”、2018年度中国汽车营销创新大奖等众多荣誉,更在整体放缓的汽车市场大环境中实现逆势上行,收获百万“马粉”支持。

演绎向往的生活 “不辜负”主张引发共鸣

继担当《爸爸去哪儿》第三季独家汽车合作伙伴后,长安马自达2018年再度牵手湖南卫视王牌栏目《向往的生活》第二季,第二代Mazda CX-5(以下称第二代CX-5)和新Mazda3 AXELA 昂克赛拉(以下称新昂克赛拉)作为节目官方指定用车,与众多明星一起回归田园,开启一场探寻原生态慢生活的旅程。

活在当下,在平凡日子里发现美好,在日常点滴中感悟快乐。《向往的生活》倡导的积极生活态度打动了无数消费者,也与长安马自达“致生活·不辜负”的品牌主张高度契合。热爱生活,不辜负每一寸光阴,相同的价值观让长安马自达与《向往的生活》碰撞出精彩的火花,二者对理想生活的憧憬也在消费者心中激发了强烈的共鸣。

第二代CX-5和新昂克赛拉在节目中的“亮相”也备受关注。“水晶魂动红”时尚外观与野趣十足的田园风景对比鲜明又分外和谐,车辆出色的操控性能在乡间小路的蜿蜒崎岖中尽享从容。载着节目嘉宾穿梭在乡野之中,“魂动双子” 将向往的生活凝聚成真实的拥车场景,迷人的产品魅力随着节目的热播深入人心。

寻找了不起的匠人 工匠精神赢得认同

十数年如一日的匠心执着,让长安马自达仅拥有3款车型,却能够在中国车市独树一帜,赢得百万用户信赖。坚持“特色精品战略”,采用领先的“魂动”设计和“创驰蓝天”技术,追求“人马合一”的极致驾驶境界,长安马自达用第二代CX-5和新昂克赛拉彰显了匠造精品的品牌内涵。

正是对匠心的共同诉求和惺惺相惜,将长安马自达与《了不起的匠人》节目牢牢地联系在一起。2016年和2017年,品牌连续冠名《了不起的匠人》第一季、第二季,通过走访超过40位民间工匠,讲述匠人故事,见证匠艺传承,弘扬工匠精神。在赞叹东方匠器之美、感悟传统文化之重的同时,长安马自达的匠者之心也清晰地呈现在观众眼前,匠心座驾第二代CX-5和新昂克赛拉的产品价值在消费者脑海中留下了深刻印象。

为梦想挑战不可能 纵享激情自信圈粉

朝气蓬勃,热爱运动,热情地拥抱生活和梦想,敢于突破自我和挑战极限,这是长安马自达用户的共同特征,也是长安马自达“纵享激情”品牌战略的精神内核。

有鉴于此,为梦想而拼搏的《中国新歌声》,挑战不可能的《极限挑战》和融合运动基因的《奔跑吧,兄弟!》成为长安马自达走近用户的最佳平台,将自信的品牌形象和动感的产品特质传递给更多消费者。节目中,长安马自达车型也以年轻活力的形象和极富乐趣的操控,成为嘉宾前进路上的完美搭档,以“人车合一”的畅快驾感诠释“纵享激情”的人车生活。

精准锁定目标用户,洞察他们的真实需求;不攀比明星盲从流量,坚持综艺节目与品牌产品的理念一致性;拒绝生硬的形象植入,选择润物无声的价值渗透。长安马自达娱乐营销成功的背后,是以用户为中心打造精质品牌、精品车型和美好拥车生活的决心。未来,长安马自达在娱乐营销领域深入耕耘与持续创新,相信将为大家带来更多精彩和惊喜。