国货风潮时代,简一这些高端品牌何以挑战国人极致品位?

  2018-09-21

2018年,对中国来说是充满压力的一年:对外,中美贸易战里出现了诸多挑战,中国要思考如何扩大内需来应对国际贸易保护主义;对内,经济面临一定的下行压力,某些行业增长缓慢。这让有些人发出了颇为悲观的经济前景预判。

那么,消费市场的真实情况究竟如何?

Ⅰ 消费观念持续升级

从国家统计局的数据来看,2012年以来,零售业的消费增速在下降,但到2018年仍保有9%左右的增长率。而拼多多、方便食品等备受追捧,也是因为其注重营销、拓展了海外市场等,并不是居民消费能力下降所致。所以消费降级并不存在,相反,从市场上反映的消费能力来看,居民对于消费的要求在升级中——他们要求市场匹配更具价值、更私人定制化的高端产品,从这个意义来说,消费仍在“升级”中。品牌身处升级、颠覆的时代,只能不断创新,才能紧跟用户的认知。

尤其对于逐步崛起的新中产消费人群来说,“价廉物美”已经不存在了,他们不再考虑价格这单一属性,更多是回归于对产品的品质与服务需求,消费升级带动的将是产业逻辑、消费观念以及审美趋势的变革。

Ⅱ 品牌竞争优胜劣汰

以传统制造业为例,不少企业在新一轮科技革命和产业变革过程中没能跟上脚步,在经济转型的十字路口面临被淘汰的危机。比如,一部分传统企业没有进行改造,也没有持续打造核心竞争力,从而没能在消费升级的环境下建立自己的护城河。前有国民品牌健力宝,从一夜爆红跌落到查无此“宝”。现有国民牙膏两面针,从每个家庭必不可缺到被中高端牙膏市场抢夺市场,目前面临每年1200万的亏损。

老牌企业在市场新环境里需要转型和对策,也有企业在改革里重新挖掘品牌价值,成功逆袭。不仅能立于不败之地,还能在新媒体时代创造品牌的文化价值与用户价值。

今年阿里推出的“天猫国潮行动”受到了空前欢迎,还有一些“老字号”越来越重视品牌文化的再开发;时装周上代表“中国创造”的国牌李宁,成功从运动服品牌化身为文化符号;国产护肤品牌百雀羚,凭借包装设计上的独树一帜,让市场再次注意到了国货的价值。据CTR媒体融合研究院公布的最新研究数据显示,2017年50.7%的受访者愿意尽可能购买国货,国潮回归已是大势所趋。

CTR2018权威调研数据

Ⅲ 年轻“国牌”惊喜频频

更让人惊喜的是,在竞争激烈的市场环境里,还出现了一些年轻的品牌,凭借专业化品质和潮流符号,在消费者心智里植入了国货“强心剂”,比如近年来备受青睐的简一大理石瓷砖。

简一大理石瓷砖一直以来都以出色的产品质量成为高端消费家庭在家装中的首选。但是在消费升级的环境下,企业不满足于现状,继续精准洞察市场需求,率先掌握家居行业“新动能”,推出颠覆用户想象的密缝铺贴服务,开启了国产家居美学的新窗口。

Ⅳ 简一定义家居美学

简一密缝铺贴服务说是颠覆,也是适应消费观念升级的顶层设计——目前,有装修需求的主力消费者中70后追求品质、高端;80后追求便捷、专业化;90后追求美观、个性化。因此,简一打造了“高端化、专业化、差异化”的精工密缝铺贴服务,把瓷砖留缝缩小至0.5mm内(传统为1.5-3mm),在视觉上最大程度的还原了大理石瓷砖自然之美,打造了整体、大气的艺术效果,还能针对用户差异化设计,更能适应年轻人的定制需求;而在品质上,简一通过产品、施工标准的严控,让密缝铺贴的瓷砖在热胀冷缩环境里也能应对自如,为消费者减轻后续维护的困扰,也提升了产品的性价比。简一不仅适应了各消费群体的需求,也在市场变革里升级产品,重新定义了家居美学。

简一密缝铺贴装修过程

简一大理石瓷砖密缝铺贴与普通瓷砖铺贴对比

毕竟,不是任何一款瓷砖都能采用密缝铺贴,也不是任何一款瓷砖都叫简一瓷砖。简一的产品品质和施工技术,共同保证了密缝铺贴技术的施行。简一每块瓷砖的平整度等尺寸偏差控制在0.5mm以内,比国家标准严10倍以上。同时,简一的产品吸水率仅为普通瓷砖的一半左右,热膨胀系数甚至比金属、钢材等材料更低,全方位保障产品面对复杂环境也能从容应对。从技术上来说,为保证密缝铺贴瓷砖长久耐用,由简一联合意大利知名施工专家Claudio(卡罗蒂尔)先生共同研发的密缝铺贴标准工艺流程,保障施工安全和效果。

用户密缝铺贴实景案例

市场的反馈也证明了简一的高品质,从2009年创立至今,简一从生产型企业转型为生产服务型企业,以技术驱动“产品+服务”全面升级,不仅入选“CCTV国家品牌计划”,成为国民家居的领军品牌,还出口意大利、法国等71个国家,为“中国创造”打开了国际市场。

国人对国货品牌恨铁不成钢的时代已经过去,越来越多国货品牌给大众带来惊喜,以创新动能激发国人的自豪与信赖。简一率先攻破大理石瓷砖的最后0.5毫米堡垒,填补市场空白、打出中国品牌的自信,建立了中国家装品牌面向全球的竞争护城河,也会成为国人信赖的家装领军品牌。

拥有自己的核心竞争力,正是中国品牌不惧全球竞争的底气所在。